「求人を出しても応募が集まらない」「内定を出しても辞退される」——採用難が深刻化する中、他社との差別化に頭を悩ませている人事担当者が増えています。
給与・待遇での競争は限界があります。そこで注目されているのが、「働きやすさ・ウェルネスへの投資」を軸にした採用ブランディングです。その具体的な施策として、鍼灸・マッサージの福利厚生が選ばれるケースが増えています。
求職者が福利厚生に求めるものが変わった
Z世代・ミレニアル世代の価値観の変化
2020年代の求職者、特にZ世代・ミレニアル世代は「会社が自分の健康・生活の質に投資してくれるかどうか」を重視する傾向が強まっています。
「給与が少し高い会社」よりも「健康を大切にしてくれる会社」を選ぶ求職者は確実に増えており、福利厚生の内容が選社の決め手になるケースが増えています。
求人媒体で目立つ福利厚生の変化
一昔前は「住宅手当」「社員食堂」「退職金制度」が注目された福利厚生でしたが、現在の求職者は「オフィスマッサージ」「ウェルネス支援」「フレックス制度」といった体験型・柔軟性のある福利厚生に目を向けます。
「珍しい福利厚生」が採用媒体で目立つ理由
情報過多の時代に「覚えてもらえる」
何十社もの求人を見比べる求職者にとって、「マッサージの福利厚生がある会社」は記憶に残りやすい特徴です。面接後に「あの会社、マッサージがあったよね」と家族・友人に話してもらえる可能性が高まります。
採用サイト・SNSのコンテンツになる
「社員がオフィスでマッサージを受けている写真」は、採用サイトやInstagram・LinkedInでのコンテンツとして活用できます。**「働いている様子がリアルに伝わる」**コンテンツは、求職者の共感を得やすく、エンゲージメント率が高い傾向があります。
求人媒体の「福利厚生」欄での差別化
求人媒体の福利厚生欄に「オフィスマッサージ制度」と記載するだけで、同業他社の求人と明確に差別化できます。特にエンジニア・クリエイター・営業など、肩こり・腰痛を抱えやすい職種の求職者に対する訴求力が高くなります。
マッサージ・鍼灸の福利厚生が口コミを生む仕組み
社員が自発的に発信する
「うちの会社にオフィスマッサージがあって、月1回受けられる」という話は、友人・知人への自然な口コミになります。求職者は企業の公式情報よりも「働いている人の声」を信頼する傾向が強く、口コミ経由の採用につながるケースがあります。
SNS・口コミサイトへの好意的な投稿
社員がLinkedIn・X（旧Twitter）・Glassdoorなどで「うちの会社の好きなところ：月1回マッサージがある」と投稿することで、企業の採用ブランドイメージが自然に広まります。
オフィス出社インセンティブとしての活用（ハイブリッド勤務対策）
ハイブリッド勤務が普及した現在、「なぜオフィスに出社するのか」という問いに答える必要が生じています。
**「出社日にマッサージが受けられる」**という体験は、オフィス出社の具体的なインセンティブとして機能します。出社率の向上・チームのコミュニケーション活性化・エンゲージメント向上に寄与します。
はりらくLAB.の採用ブランディング活用事例
活用事例：アパレルメーカー（30名）
採用説明会でオフィスマッサージ制度を紹介したところ、「こんな福利厚生は他の会社で見たことがない」という反応が複数の応募者から得られた。採用後のオンボーディングでも「入社してよかったと思える制度」として評価が高い。
採用資料への記載例
- 求人票の福利厚生欄： 「国家資格者によるオフィスマッサージ制度（月1回・就業時間中）」
- 採用サイト： 「社員の健康を大切にする会社」というブランドストーリーにマッサージの写真と体験談を掲載
- 面接時の説明： 「実際にどんなことをするか」を具体的にイメージしてもらえるように説明
プラン
| プラン | 内容 | 料金（税込） |
|---|---|---|
| 福利厚生プラン | 定期訪問（月1〜週1回） | ¥26,400〜/回 |
| モニタープラン | 初期費用無料 | ¥6,600/時間 |
よくある質問
Q. 採用資料への掲載に使える写真・素材はもらえますか？
A. 施術シーンの写真撮影については、施術者・会社の合意のもとでご対応できます。詳細はご相談ください。
Q. 採用での効果はどのくらいで出ますか？
A. 「求人票への掲載効果」はすぐに現れることがあります（クリック率・応募率の変化）。口コミ・SNS経由の採用ブランド向上は3〜6ヶ月単位で変化が現れます。
Q. 内定者・新入社員への体験提供もできますか？
A. はい。内定者懇親会・新入社員研修の一環として、体験施術をご提供できます。
Q. 求人媒体に「はりらくLABを利用している」と記載してよいですか？
A. はい、サービス名や「国家資格者によるオフィスマッサージ制度」という形で記載いただいて問題ありません。
まとめ
採用競争において、給与だけで差別化することが難しい時代に、「健康を大切にする会社」というブランドイメージは大きな武器になります。
- 求職者の価値観はウェルネス・働きやすさにシフトしている
- マッサージ制度は「覚えてもらえる・口コミになる」福利厚生として機能する
- 採用資料・SNSコンテンツ・社員の口コミに多角的に活用できる
採用ブランディングの一環として、オフィスマッサージ制度の導入をご検討ください。
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